英語培訓百度競價的創意標題

① 百度競價搜索創意是怎麼飄紅的

數據表明，1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注，且飄紅出現在不同地方的效果有所不同，對網民的吸引力排名如下： 標題＋描述 > 標題 >描述 > 不出現。
共有兩種情況會出現飄紅：
第一種情況：當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時會出現飄紅
第二種情況：如果創意標題或描述中含一個國內地名（省級或市級），當網民提交的檢索詞中不含地名、但網民所在地（以系統機制識別的IP地址為准）包含在上述地名轄區內時，該地名就會飄紅。
對於第一種情況，創意的標題描述中與網民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網民搜索詞與關鍵詞是高度相關的，通常會包含與關鍵詞一致或意義相近的部分，因此您在撰寫創意時，要盡可能地在標題描述中包含關鍵詞，以增加使創意飄紅的機會。數據表明，1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注，且飄紅出現在不同地方的效果有所不同，對網民的吸引力排名如下： 標題＋描述 > 標題 >描述 > 不出現關鍵詞。創意中包含關鍵詞的方法有如下三種：
1. 創意中插入通配符，包含觸發關鍵詞
在網民搜索觸發關鍵詞和創意展現時，通配符的使用標志「{默認關鍵詞}」將被觸發創意的關鍵詞所代替，其中與網民檢索詞一致或意義相近的部分將自動飄紅顯示。您可以在創意中添加多個通配符，具體請參見如何使用通配符。
2. 創意中包含核心詞
首先找出核心詞，即用以描述您的產品/服務時最常使用的詞或其中的一部分，然後在創意 中加入該核心詞。例如對於英語培訓業務， 潛在客戶在表達需求時所用的搜索詞中很可能會包含「英語」，因而可將其作為核心詞在創意中添加。
3. 創意中包含投資回報率較高的關鍵詞
查看您的關鍵詞統計報告和網路統計中的轉化分析報告，選取點擊率或轉化率最高的關鍵詞添加在創意中。例如，您發現「網上訂花」這個關鍵詞轉化效果很不錯，這說明關注「網上訂花」的網民購買意圖很明確，您就可以在創意中使用該關鍵詞，來吸引您的潛在客戶。
對於第二種情況，操作起來比較簡單，您只需要在創意的標題或描述中寫入地名，若網民搜索詞中不含地名、但其所在地（以系統機制識別的IP地址為准）在您創意標題描述所含的地名內，當創意被展現時，該地名就會飄紅。要注意，創意中的地名須為中國的省或市。但建議以業務真實地域為主，也不要盲目追求地名飄紅而影響創意的效果。

② 百度競價創意怎麼寫

1、根據關鍵詞的長短，寫創意;標題、第一行描述、第二行描述，都盡量關鍵詞飄紅，關鍵詞飄紅的作用有2個，一是優化賬戶，提高賬戶通順度，是提高關鍵詞的質量度的重要途徑;一是吸引點擊，飄紅了的關鍵詞令搜索者認為找到了他想找的內容，越多飄紅，被認為越符合搜索要求。

2、根據關鍵詞的詞性，寫創意;競價關鍵詞詞性我分為這幾種：①疑問詞，②形容詞，③問價格，④的方法，⑤最好，⑥功效詞，⑦排行榜，⑧產品詞等;對於形容詞，如「XX的XX」，創意中突出表現針對能力，這對寫創意的技巧有考驗，創意匹配到單元內任何一個關鍵詞，都能令人看到對某個「XXX的XXXX」有很好的針對能力，就成功了;對於價格詞，不用想，此類創意，建議標題和描述中出現價格，直接出現價格、優惠信息、促銷信息，既可以防止一批對價格不滿意的人無用電機，又可以讓對價格滿意的人點擊進入後，容易促進轉化;對於「的方法」詞，這個和疑問詞一樣，需要給予搜索者肯定的信息，同時還要添加一個要求，就是創意中展現的方法，需要與眾不同，一個與眾不同的方法(這個與眾不同不天馬行空，與著陸頁面相符才可);對於「最好」詞，此類創意，需要一個與眾不同的信息，才能配得上最好;對於功效詞，創意里主力寫功效，實實在在的效果;對於排行榜，此類創意，需要一個與眾不同的信息，經得起對比的創意內容;對於產品詞，這類創意，偏向於給予搜索者產品正品信息，入官方、官方商城、官方網，等信息。

3、根據關鍵詞的特點，寫創意;關鍵詞的特點很多，這個涉及到了前面說的關鍵詞詞性、和下面將要說的搜索者心態，結合前後兩個點看即可;

4、根據關鍵詞被搜索時，搜索者的心態，寫創意;①疑問詞，搜索者心態表現為對答案的未知，是處於第一階段「認識階段」的訪客，創意和著陸頁面描述中不能給予訪客肯定信息的話，這個訪客是要流失的了;②形容詞，搜索者表現為目標性很明確，其要找的，就是某個症狀的東西，一旦不符，就會放棄點擊，或者點擊了也會流走，注意針對性;③問價格，搜索者表現為重視低廉、優惠、贈送禮物等貪小便宜的心態，這類訪客最好在創意中給予明確的價格信息，防止無用點擊;④的方法，此類搜索者心態表現為對答案未知，是處於第一階段「認識階段」的訪客，但是這次訪客很實在，遇到有用的方法，就肯掏錢，實實在在型的訪客;⑤最好，搜索者心態表現為極度喜歡對比，表現為不肯吃虧，是很理智的訪客;⑥功效詞，搜索者心態表現為急切、決心解決困擾，此類人群缺的不是錢，也不是購買優惠，要的是真實的功效，用多少，要多長時間，有多大幾率等問題都是最關心的問題;⑦排行榜，此類搜索者喜歡對比;⑧產品詞等;對某個性質的產品，或某個產品已經很信任，心態表現為尋找正規、優秀就滿足。

注意：創意無展現無點擊證明系統認為該創意不夠吸引，建議重新寫添加上去，沒有展現舊的創意刪除。

③ 百度競價創意如何撰寫要遵循幾個原則才能寫出好的百度推廣創意。

網路創意是有目的的，它是為關鍵詞提供服務。不以轉化為目的的創意都是耍流氓，不要總糾結與創意，寫的創意再好，你的著陸頁面不能轉化，還是沒有用。
好的網路創意遵循的原則也不外乎以下幾個原則：
1、語句通順。這個原則一定要遵守，當訪客邊你的意思都沒有看出來，怎麼會點擊呢？
2、飄紅，當搜索那個關鍵詞，表示出是飄紅的話，那麼被點擊的可能就更大
3、寫出客戶的需求，訪客搜索什麼樣的關鍵詞，就要體現出來，比如說搜索價格類的，那麼就表現出便宜性價比高，搜索機構類的，就表現出實力雄厚有保障，搜索產品就表現出產品質量有保障。
4、與著陸頁面有相關性，描述的內容一定要與著陸頁面中的內容相關，不要寫著鋼琴培訓的描述，打開是古箏培訓
5、用英文或數字類的區別與別的競爭對手，比如：5A機構，XX地區第一，全國TOP3，成功案例超過多少家。（新廣告法出台後，這些都已經不能用了，但是意思就是要表現出跟競爭對手不一樣）
盡可能的簡潔明了。不要用文采太繁瑣的詞，比如：旅遊機構，不要再寫這些描述了，什麼旅遊讓您盡享旖旎風光啊，暢流童話仙境啊之類的爛大街的創意，可以用別走別的道路。例子：發朋友圈倍有面子、風光好到像是用了美顏相機一樣。
最後總結：針對關鍵詞轉化寫創意，要知道：校規是給小學生的，條款是給中學生的，目標是給大學生的

④ 百度競價推廣創意怎麼寫百度文庫

沒明白你的意思，是要在文庫進行推廣嗎？

⑤ 請教：百度推廣標題怎麼寫

技巧一標題內容應添加「精華描述」，給網民更豐富的信息
標題除了寫「企業名稱」外，還應加入其他重點信息的描述。如果只寫「企業名稱」，網民接受到的有效信息少，特別又在網站知名度還不夠高的情況下，自然其搜索推廣結果點擊率低，推廣效果差。如，「學英語首選****，N年品牌歷史，驗證教學成果成功經驗」這樣的標題，就要比僅寫「學英語首選****」做標題效果好（註明，為了信息保密性，例中隱去具體企業名，下同）

技巧二：標題前主語後修飾及描述，看起來會重點更清晰
創意標題，先寫主語，後用符號分隔，再寫修飾形容的內容，這樣重點突出。其中，主語部分，盡量控制在10漢字以內，且做到一目瞭然，容易分辨，例如：「**網站——名牌時尚折扣網，全場2折起」如此標題，重點很清晰；反之，如果先寫修飾的內容，就會顯得主題不突出，如「瑕疵不見煥白即現：**煥白系列」

技巧三：標題避免誇張，體現安全感，讓網民放心
標題不要寫的過於誇張，空洞，誇張，不具體，導致點擊率越低，轉化效果也會受影響。研究發現：點擊率低的創意中，「誇張詞」的使用率高；高點擊率的創意中，「誇張詞」的使用率低（「誇張詞」如，「療效最佳」、「經過試驗證明最好」、「功效神速」等）

技巧四：使用網民易接受的語言，讓標題通俗易懂
標題要寫的易懂易讀，研究發現創意標題含有「看不懂的」、 「過於詩情畫意的」、「不通順/生僻」的信息時，點擊率低，效果差：如：「龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格」、「頂級私屬管家，門第所見略同」等，讀後就會產生不理解的感覺。

⑥ 百度競價，創意怎麼寫啊

創意是吸引點擊量的一些文字說明，好的創意會不僅會給您的推廣信息帶來展限量，同時也能提高網站點擊率。因此一定要寫得足夠吸引人，讓人都點擊的慾望，如何才能做到這一點呢?鄭州網站建設公司給出如下建議。

網路競價推廣創意之創意撰寫原則：
1、語言通常、簡明扼要;
2、創意緊扣關鍵詞;
3、強調自身產品優勢;
4、創意一定要符合創意規則。
網路競價推廣創意之創意撰寫技巧：
1、 突出自身產品優勢及特點如果你是做網站的公司的話，你可以重點突出你們公司建站時間，或是突出自身公司技術特色及優惠活動。
2、突出檢索詞和實際業務之間的關系如果你是做網站的公司的話，創意撰寫時特別要注意突出務與推廣關鍵詞的關系。
、 突出自身產品的價格優勢及其他優惠活動比如說你們做網站比同行做網站的價格要低，但技術上還是沒有缺陷等等的字眼，以利益引誘消費者來點擊您的網站。
4、 適當的引用一些號召性的語句但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。
5、 用全方位角度來介紹自身產品針對一個產品可以從不同角度來撰寫創意，通常從價格、服務等角度來寫的比較多。
6、 適當選用標點符號有時候當我們採用號召性語句或是其他感慨性話語是，我們可以使用感嘆號或是問號嵌入，來增加語句的效果感。
7、語句精煉由於受字數限制，因此，精煉的語句，能讓我們更好的展示我們想要表達的意思。避免了語句斷開的不完整情況。
7、 巧用通配符將關鍵詞使用通配符來凸顯，能讓訪客更快的找到自己所關心的關鍵詞。
8、 合理使用斷句符由於創意顯示在不同的推廣位置，其所顯示的最低位元組數也是不一樣的，有時難免會將原本完整的句子斷開，這是我們採用斷句符，就能截出一句完整的句子。

網路競價推廣創意之創意優化技巧：
1、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意;
2、可嘗試使用疑問句，進行觀測;
3、創意包含關鍵詞;
4、關鍵詞出現效果：
標題+網頁描述>標題>網頁描述>不出現關鍵詞
網路競價推廣創意之B2B與B2C類創意撰寫區別：
1、(企業客戶)B2B類創意：突出地域、產品質量和公信力。
2、(個人客戶)B2C類創意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。網路競價推廣創意之URL：創意所鏈接的URL一定要與創意主題相符。

希望對你有幫助，很高興為你解答，滿意請採納，謝謝

⑦ 百度競價的創意撰寫原則是啥咋樣寫好

關於網路推廣創意撰寫需要注意的地方和把握原則很多

一、 創意撰寫原則

1）創意需要簡明精練，言簡意賅

2）創意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）

3）強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。

4）撰寫符合相關標准（合法性、字元長度、特殊標點等）

二、創意撰寫技巧

1.突出產品/服務特點、公司優勢等。

例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。

例：教育培訓類商戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

例：質量卓越質優價廉等。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：「歡迎搶購 折扣 優惠等」。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。

5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。

6. 適當添加符合語法的「！、？、-」等標點符號。

正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標准，確保網民體驗。小貼士：本文系藍色烽火成員劉經贇原創，想交流更多關於網路競價推廣的朋友，請登陸劉經贇（拼音）點卡母或網路一下劉經贇。轉載時請保留此版權信息。

7. 採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

8. 多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點擊率提升有一定幫助。

可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：

9.插入通配符，盡量多顯紅
當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。劉經贇認為飄紅詞語有助於吸引潛在受眾的關注，並使潛在受眾對創意信息的感知更為准確，更容易判斷創意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助於提升創意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。

網路搜索推廣提供了簡單的飄紅製作工具——通配符。

方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫「{默認關鍵詞}」，在「{}」中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。（用商戶購買關鍵詞替代通配符後，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現）。

限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入後來判斷創意是否超長。
默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。
溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符合，創意右側顯示意思完整。
這點也是參加網路SEM培訓時候提到的一個小技巧，當創意展現在右側的時候，標題只能展示28個字元（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符「^」，例如：這個標題「大眾輝騰手工打造新奢華^進口大眾輝騰官網」通過使用斷句符，右側顯示為「大眾輝騰手工打造新奢華」，保證了語義通順。

三、創意優化技巧

1.一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意。
至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。

2.可嘗試使用疑問句，進行觀測。
不同行業對於疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。

3.創意包含關鍵詞方法：
創意中包含核心關鍵詞。方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。創意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。創意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符：「{默認關鍵詞}」，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。

4.關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下：標題＋網頁描述>標題>網頁描述>不出現關鍵詞。


5.吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：


四、B2B與B2C類創意撰寫區別：

（企業客戶）B2B類創意：突出地域、產品質量和公信力。
（個人客戶）B2C類創意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。


五、創意（URL）設置技巧
訪問URL
訪問URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結果後進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在受眾都將在幾秒鍾內做出判斷，從而決定去留。劉經贇認為好的訪問URL不僅可以吸引並留住潛在受眾，還有助於提升關鍵字的質量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。

訪問URL設置技巧：

1）對於產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續瀏覽網站。）

2）若創意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使潛在受眾產生被欺騙感。

3）不同階段受眾的訪問URL設置方法
受眾購買階段興趣階段對比階段購買/定點購買階段
受眾關注點和行為注意信息，產生需求收集信息，對比評估決定購買，關注評價
可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產品信息介紹產品優勢的頁面，結合市場情況，說明該產品突出特點的頁面詳細標注產品市場價格、網頁優惠價格、產品關鍵指標的頁面

訪問URL測試方法：
在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現好的URL鏈接。

顯示URL
顯示URL作為創意的一部分，在網民的搜索結果中展現，一定程度上影響了潛在受眾對商戶推廣信息的關注。
需注意的是：在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。

顯示URL的設置技巧：

1）可以將顯示URL編輯為主頁（首頁）形式。同樣，一些被網民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。比如：個人博客的顯示URL可寫成：www.AAA.com。

2）添加引導性後綴：體現較高的頁面相關度、公司專業度
比如：關鍵詞是具體的產品，則可以將顯示URL設置成後綴有/proct的形式；
例：產品類用戶可寫成：www.abc.com/proct；婦科可寫成：www.abc.com/fuke或fuke.abc.com。關鍵詞是「聯系方式」類的詞，則可以將顯示URL設置成後綴有/contact的形式。例：wwwAAA.com/tel15000000000，把聯系方式寫到顯示URL上可以節省標題和創意的字元。

顯示URL測試方法：
不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設置，觀測1~2周後，留下表現好的顯示URL。


六．創意展示方法的選擇

為了保證創意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關注，建議商戶為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創意。搜索推廣為方便商戶對多套創意進行管理或優化，提供了創意展示方式的選擇。其中有優選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計劃中的「修改設置」中進行選擇。

優選模式
如果商戶選擇的是創意優選，系統會優先展現用戶比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。

輪替模式
商戶選擇該計劃創意輪替後，該計劃下所有單元中的創意，以相同的機會展現。
關於創意展示方法的選擇，群里也有個朋友提到，正好那天參加網路SEM認證培訓，咨詢了這個問題，就是一個新建的計劃或單元裡面有幾套創意的時候，前期大概1-2周內建議使用輪替模式，接下來再使用優選模式，這樣系統可以根據創意表現來展現最佳創意比剛新建就使用優選模式更客觀准確，系統認為的最佳創意不一定是客戶認為最佳創意。

⑧ 百度推廣創意怎樣選擇關鍵詞合適

關鍵詞是用以捕捉有意向的網民也即您的潛在客戶的。不妨假設您自己就是潛在客戶，試著寫出您能想到的每一個關鍵詞，並將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元。意義相近是為了確保同一推廣單元內多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性，結構相同是為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時，能同時保證語句通順，達到更好的推廣效果。
按照關鍵詞定位潛在客戶的方式，以下列出了幾類常見的關鍵詞：
1.產品詞
產品詞可以是您提供的產品/服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。
前者如「英語培訓」、「鮮花」、「寵物用品」、「汽車」等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈；後者如「雅思聽力班」、「買玫瑰花」、「皇家貓糧」、「奧迪A4價格」等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創意中著重突出您的產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關注點，促成轉化。
對不同行業、企業來說，產品詞的大類和細類的區分可能不同，如「雅思培訓」對於專門的雅思培訓機構來說可能屬大類，而對代理各種培訓業務報名的機構來說可能屬細類，請您根據自身業務性質靈活把握。
由於網民的搜索習慣各不相同，對一些特定的產品名稱，您還可以考慮使用一些縮寫、別稱形式，如「雅思」－「雅思英語」－「IELTS」，「乾洗機」－「乾洗設備」等。
2.通俗詞
即網民可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現，如「我想開乾洗店」、「哪家英語培訓機構好」「怎樣才能學好英語」等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業推廣結果的關注程度不同，給您帶來的轉化效果和商業價值也有所不同，建議您根據自身業務特點進行嘗試。
3.地域詞
即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如「北京法語培訓班」，「上海同城速遞」等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確，一般希望本地消費/購買，建議您在創意中突出產品/服務的地域便利性。
4.品牌詞
即含有您的自有品牌的關鍵詞，如「網路」、「有啊」等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞。
5.人群相關詞
網民未直接表達對產品/服務的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的網民面前，吸引他們的關注，激發他們的購買慾望。比如，關注韓國留學、韓企招聘的網民，都可能有學習韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。

更多問題，請到推廣客戶端幫助頻道查詢：http://yingxiao..com/support/editor/index.html

⑨ 如何撰寫百度競價推廣標題，創意提高點擊率

優秀標題創意的基本要求
標
題創意的撰寫有兩個基本要求，一個是標題創意必須為產品服務，必須確保和預推廣的產品或服務高度相關，讓客戶誤解產品內容對我們毫無好處，這個大家都懂
的；另外一個是標題創意的撰寫須確保關鍵詞的質量度達到三星。影響關鍵詞質量度的有歷史點擊率、各單元內關鍵詞的詞性以及關鍵詞出價等，其中最為經濟有效
的辦法就是調整標題創意，具體的，比如我們可以將單元內質量度未達到三星的關鍵詞復制一份，根據這個詞的具體詞性新建一個單元並重新撰寫創意，效果通常都
還不錯。
優秀標題創意的判定標准
關
鍵詞的點擊率是判定標題創意是否優秀的第一標准，原則上在出價等其他因素相同的前提下，點擊率更高的標題創意就留用，點擊率更低的就去除。當然為了點擊率
讓標題創意「天雷滾滾」的做法也是未必可取，點擊率可能高了，但是在線咨詢師如果沒辦法進行合理解釋的話，潛在客戶終究還是留不住。
洞悉並迎合潛在客戶心理
潛
在用戶之所以會搜索我們預設的一些關鍵詞，肯定是在一定程度上意識到了自己對某類商品或者服務的需求，標題和創意的所需要做的就是最大限度地增強潛在客戶
的需求，使得潛在客戶迅速產生進一步咨詢的沖動。操作辦法其實就是傳統廣告業一直使用的兩個大招，一個是承諾好處，另一個是製造危機，前者比如「本周全店
5折100%免費包郵7天內無條件全額退款」後者比如「xx病30天內不治療將快速惡化」如此等等。
善於使用數字
網
民在互聯網上沖浪搜索時，他的耐心是相當有限的，一定要善於使用數字來吸引他們的眼球，數字的使用也說明了我們對自己的產品有著足夠的自信和了解，容易取
得潛在客戶的好感，舉個例子，比如某IOS培訓機構的競價標題，「十年IOS培訓,協議保障100%五百強名企就業,底薪8000起」應該說就有一定的吸
引力。
折扣和低價永遠是王道
潛
在客戶總是在進行比較，對於大部分產品和服務來說，在消費者比較的維度中價格總是處在非常重要的位置上，因此一定要在標題和創意中努力突出我們的價格優
勢，所謂優勢都是相對的，哪怕事實上我們並沒有明顯的產品價格優勢，也要用我們的想像力採用變通的辦法來突出它！比如某服裝連鎖店的競價廣告「李維斯
100%專櫃正品,全店5折促銷,本周最低僅77.6元!」對於想要又一直覺得很貴的朋友們來說，肯定是有一探究竟的想法的。
記得展示品牌
百
度競價其實也是一個宣傳產品品牌的好地方，所以不要浪費資源，一定要在標題描述中突出你的品牌！最好的位置就是在創意描述的第一行的開頭，你可以用一對中
括弧把你的品牌列出來，這樣做對消費者增強品牌認知是非常有幫助的，假設貴公司今後不再做競價推廣了，消費者如果記得你的品牌，就更容易找到你的網站或者
店鋪。
促進潛在客戶立刻展開咨詢
在創意標題的描述之後一定要推動用戶即刻展開咨詢，比如將貴公司的電話聯系方式放在末尾，要相信，如果我們的標題描述足夠吸引客戶的話，客戶是有可能不進入網站而直接進入咨詢階段的，如此豈不是很妙！